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【天辰平台网站】前有Netflix《纸牌屋》 后有爱奇艺《鬓边不是海棠红》 流媒体们是如何用科技赋能剧集的?

  2013年,Netflix出品的《纸牌屋》一度让全球震惊。除了剧集内容无懈可击,根据3000万用户的大数据而进行内容创作也是业内首次。此举无疑带给了全球流媒体从业者带来了无尽想象:当影视内容从传统媒体走向流媒体,日新月异的互联网科技将如何为内容赋能?

  将眼光放回国内市场。从2014年网剧元年开始,各家主流互联网视频平台持续加强对内容的深耕与赋能,其中将平台技术与内容创作联合最紧密的非爱奇艺莫属。从平台创立之初,爱奇艺就将自身定义为“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”,依托于“科技+娱乐”的双螺旋基因赋能原创内容创作,并主要表现在内容生产、分发、营销、播放等多端链条,为平台原创力打造了一条宽广牢固的“护城河”。

  技术赋能创作链条,爱奇艺原创内容价值凸显

  从创作方面来说,爱奇艺在IP源头就已经发挥出了自身的技术优势,及“IP价值评估系统”。该系统利用AI大数据对原著IP进行剧本创作、可拍摄性以及商业价值,最终给出创作者可行性结论,从而实现IP价值最大化。2018年爱奇艺自制大剧《黄金瞳》就是该系统之下的成功案例。投拍前,爱奇艺通过评估系统,利用AI技术对鉴宝相关的IP作品,从题材、原著粉、类型进行了多方位的价值信息提取,深入评估了IP的潜在价值。可以说,从IP开发的起跑线上,爱奇艺的平台技术就已经开始为创作者赋能。

  若以内容创作的流程来梳理,爱奇艺平台技术在剧集选角方面也起到了重要作用。“艺汇”系统基于千人艺库和大数据为项目筛选并推荐合适的演员,以实现内容团队的最优化。就选角结果而言,《泡沫之夏》的张雪迎、《最好的我们》的刘昊然等深入人心的角色形象,已经证实了“艺汇”系统的权威性。值得一提的是,“艺汇选角系统”曾获2018中国设计创新大奖,证明爱奇艺的创新技术已经获得了行业的普遍认可。

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  基于爱奇艺海量的剧集内容储备,AI技术还可以通过大数据和流量预测给出全年的排播策略,以“一季一部重点,单剧灵活排播”的策略,为平台进行全年的排播指导,让爱奇艺原创剧集在内容市场发挥更大的价值。

  另外,AI技术对大剧营销的赋能,也为爱奇艺原创内容的发酵助力颇多。爱奇艺智能AI舆情监测系统可以有效预判、迅速捕捉用户的兴趣焦点,为内容营销预估话题爆点指导营销方向提供有效建议。如在《亲爱的,热爱的》中,爱奇艺借助绿镜、AI人脸识别、智能拆条、智能剪辑等技术挖掘用户热衷的名场面并生成花絮,满足用户个性观看,助推精准营销。在《从前有座灵剑山》中,通过AI雷达捕捉用户关注点和预估舆情爆点,在营销端打造“造梗节”等趣味活动,最终带动剧集出圈,掀起了多轮社交传播。

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  爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中提到:内容营销已经进入4.0时代,未来竞争的核心力将来自于科技创新。2020年将真正爆发的是万物互联的AI和大数据,AI将渗透内容产业各个链条。基于以上逻辑,爱奇艺通过平台科技创新赋能创作端各个环节,进一步提升了原创剧集的行业价值。而随着互联网技术的日新月异,爱奇艺对内容潜在价值的挖掘已经不仅限于创作端,内容终端的需求也在平台的目标之内。

  平台技术创造个性化服务,满足用户多元体验

  作为内容接受的终端,用户的个性化观看体验越来越受到重视。5G、AI技术不断进步,影视行业也迎来了新变革。2018年,Netflix推出互动电影《黑镜·潘达斯奈基》在世界范围内掀起了一轮创作新浪潮,广大流媒体基于自身的科技优势争相入局。2019年6月,爱奇艺上线国内首个全新带入式互动影视剧《他的微笑》,抢跑国内互动视频赛道。之后又在竖屏剧、综艺、广告等各类内容中广泛应用互动视频技术。

  而真正刷新国内用户对互动剧认知的,源自《爱情公寓5》第13集“弹幕空间”。可以说,爱奇艺通过互动技术让国剧十年IP焕发新生机。根据爱奇艺官方数据显示,该集进入到互动剧情的观众中,97.4%主动参与了互动,人均互动6次以上。可以说,在互动剧方面,爱奇艺实现了内容、技术联动的最好体现。

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  而爱奇艺“奇观”功能,则以轻互动的形式,释放了剧集潜在的文化价值。如在《鬓边不是海棠红》中,用户可使用“奇观”功能一键识别剧中演员基础信息。更值得一提的是,《鬓边》剧集中涉及到京剧、戏曲文化所知者寥寥甚少,“奇观”在剧中的另一个功能则是“一键识别背景音乐”和“一键识别台词知识”能力,并打造了专属的“鬓边百科”,为观众普及与内容相关的京剧知识。在精彩的剧集内容与AI技术应用的共同赋能之下,《鬓边不是海棠红》豆瓣评分稳步在8.1,成为2020上半年现象级口碑爆款。

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  内容为本,技术为翼。纵观当下的互联网视频行业,5G、AI等技术的已然为内容创作带来更多可能,用户也在技术革新的浪潮中享受到前所未有的内容体验。谁能抓住技术兴起的红利,谁就能率先开拓蓝海。正如我们所看到的一样,爱奇艺凭借自身科技基因,已经抢占了网剧赛道的诸多先机。未来国产网剧市场在技术的推动下将迎来怎样的进阶,则更加令人期待。

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